3.15晚上，淘宝硬了！

今天3.15，但接下来你看到的不是一条假消息。

从今天晚上10点开始，接下来6周的时间里，你在晚间时段打开手机淘宝，按住页面下拉，会直接进入到这样一个空间里。

是的，去年开张的“淘宝二楼”今年又要开始营业了，这一次上映的主题影片是《夜操场》。

虽然《夜操场》的拍摄过程中，我死皮赖脸让制作方带我去看过一次现场，但关于这系列短片的人设和故事内容，我都没能问出太多。

也就是说，在今晚之前，所有的故事情节对外都是保密的。

如果拿去年“淘宝二楼”的《一千零一夜》和今年的《夜操场》来对比的话，前者给我的感觉是前者营造了一个个走到心里去的柔软幻境，后者目前看下来感觉就一个字——硬！

比如在前期曝光的预告海报里，除了一群身上肌肉硬、脸部弧线硬的士兵外，还有一句很硬气的文案：

我只要真正有用的东西，

除此之外，都是渣子！

这句文案配上《夜操场》的上线时间3.15这个特殊的日子，似乎也能咀嚼出另一种滋味。

而在今天晚上10:00曝光的首支短片里，也真的就讲了一个硬汉，蹂躏另一群硬汉的故事。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0384qyxbjn&width=500&height=375&auto=0

不知道《夜操场》未来的剧情会怎么发展，是每一集都相互独立，还是说前后会有呼应，至少现在能基本判断的是，区别于《一千零一夜》的开放空间和故事梦幻，《夜操场》是一个发生在封闭空间里，取材自真实生活经验的故事。

既然是取材自真实生活经验，又是在军营这个相对并不被大众所熟知的环境里，那由此也延伸出了一个有意思的看点——

晚上10点以后使用淘宝的用户，大多数为女性，她们会不会对这样发生在军营里的男人之间的故事感兴趣呢？

这对创作人员来讲，不仅意味着创作人员要把每个故事讲得吸引人之外，还要兼顾到产品卖点本身如何巧妙衔接起来。

在第一支短片《逆转的钢盔》里，我们看到第一款出镜的产品锅的卖点是设计，与之桥接的是士兵在受训时突发奇想的一个小巧思。

而根据片尾的字幕信息提示，《夜操场》系列短片是淘宝为其旗下专属频道“中国质造”打造的。

在我查阅到的相关资料里，“中国质造”这个频道最开始上线的初衷，是淘宝注意到一些自身生产能力不错，经常给一些国际大牌做贴牌的代工厂，它们虽然有转型做自主品牌的欲望，但苦于没有渠道，没有品牌建设能力的基础。

于是淘宝利用平台积累的资源优势，试图嫁接起它们的二次转型。

那么这照样看来，《夜操场》之所以采用这样一个“硬”的故事，估计对应的也是这些自主品牌本身在和国际大牌合作时积累下来的生产能力过硬、产品质量过硬这一属性吧？

▼

另外，说点广告之外的信息，根据承担这次淘宝二楼《夜操场》系列短片的创意制作agency上海UM中好相关负责人介绍，这次和淘宝的合作，大家也在探索一个不一样的项目合作模式。

这个不一样的地方，在于往常的甲方和乙方合作，基本是甲方提供预算，乙方负责创意执行。

而这次UM中好和starfilm以联合出品方的身份，参与到产品销售的分成环节，当然相应的，他们也会承担一部分拍摄成本。

淘宝方面也对外表示，这种合作模式他们之前也从未和agency尝试过，包括产品方在内的三方都是保持一种摸索的心态在做，谁也没办法预估结果怎么样。

而这，也可能是在《夜操场》之外，另一个层面的硬碰硬，和没人知道的未来。

最后，发两张我现场拍的幕后图，我当时在现场的第一感受是——这可真是一个深夜还在小树林里打野战的剧组啊！

延伸阅读：

今天的推送就是酱紫。

评论区互动的话题：

你希望在淘宝二楼看到

什么样的产品被写进故事里？

回复“广告笔记”4个字，

可以看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID：adwriter

微博：@广告文案-  

知乎ID：二毛